进入新的一年，回望2024年的娱乐与电商领域，MCN机构无疑抢占了风头。热门综艺节目《再见爱人4》迎来大结局，除了李行亮之外，主要嘉宾纷纷加入MCN机构，这一举动在网络上掀起轩然大波，网友们纷纷感叹：“终究还是资本笑到了最后。”
在这场资本与流量的盛宴中，杨子、麦琳和留几手等人通过直播间的精彩表演和对决，成功抢占多个微博热搜榜。与以往不同的是，这些综艺嘉宾并未在节目结束后迅速消失，而是借助直播和短视频持续保持热度。这一现象的背后，离不开短视频时代的传播模式以及MCN机构的推波助澜。
然而，并非所有MCN机构都春风得意。在蜂群文化和无忧传媒等头部机构分食《再见爱人》带来的流量红利时，不少MCN机构和直播电商公司正面临业务转型的困境，与前几年行业的蓬勃发展形成鲜明对比。
作为国内新兴的行业，MCN机构在过去十年左右的时间里迅速崛起并发展壮大。步入2025年，MCN机构迎来了新的发展阶段。一方面，行业规模持续扩大，预计2025年中国MCN机构数量将超过6万家，市场规模有望达到743亿元；另一方面，部分MCN旗下达人频频“塌房”，因内容或卖货问题引发的负面新闻不断。
尽管如此，MCN机构并未止步不前，而是开始逐渐摆脱对平台、头部达人和传统经营模式的依赖，向多元化、创新业务转型。短剧、生活服务、海外业务等成为MCN机构的新选择。在这一转型过程中，MCN机构的价值愈发凸显。
回顾过去一年，短视频和直播电商行业头部达人的陨落几乎成为常态。据不完全统计，至少有14位以上知名头部主播或达人“塌房”。这些塌房事件涉及各个平台和层级，让“头部主播”这一称号蒙上了阴影。其中，产品问题成为电商直播领域塌房的共同要素。
直播电商行业本应拥有更加成熟的供应链和稳定的货源，然而，疯狂小杨哥、东北雨姐等头部主播却屡屡因“货”出问题。这背后反映出的是，即使行业进入鼎盛时期，电商主播在产品质量把控上仍面临巨大挑战。而MCN机构的价值在于，它们拥有更为完善的品控体系和供应链管理，能够为达人提供强有力的支持。
以遥望科技为例，该公司依托数字化“遥望云质量管理链”实现品控的全流程智能化，并组建近50人的品控团队严格审查商家资质及商品质量。遥望科技还设立“一亿品质保障基金”，承诺“先行赔付，极速退款”，保护消费者合法权益。这样的保障体系，对于独狼式的网红达人来说几乎难以实现。
另一方面，MCN机构也在积极打造自有品牌和供应链体系，以降低产品成本和应对质量问题。东方甄选就是一个典型例子，该公司在2023年12月至2024年5月期间，自营产品半年GMV超过36亿元，推出400多款自营产品，其中最高销量的烤肠卖出了2.3亿根。
过去一年，行业内的头部MCN机构往往能够置身事外，即使偶尔出现问题也能妥善解决。相比之下，偏素人的网红在产品质量问题上几乎一击即溃，毫无抗风险能力。这进一步验证了MCN机构在直播电商行业中的重要性和价值。
过去一年行业还发生了两大事件：头部主播的出走和回归。董宇辉宣布从东方甄选独立，李子柒宣告归来。这两起事件本质上都是头部达人与公司之间利益分配或IP归属矛盾的体现。然而，超级主播在行业内的占比并不高，MCN机构要想长久立足，需要依靠的是可复制、可规模化的产物。
遥望科技、蜂群文化等MCN机构纷纷表示，标准化和可复制性是它们一直坚持的准则。在去除超级主播或超级网红的影响后，如何运营和维护好其他带货主播或网红达人，成为MCN机构的关键任务。同时，MCN机构也在积极寻求新的“场”，包括国内多平台发展、内容方向转型以及出海探索等。
