随着电影《哪吒2》在全球票房榜上崭露头角，成功突破120亿元大关，亚洲电影终于在全球十大票房影片中占据了一席之地。这一辉煌成就不仅为电影行业带来了振奋人心的消息，同时也让其他娱乐形式如短剧相形见绌。
尽管短剧在过去一年中备受热议，但其春节档却在缺乏现象级作品的背景下悄然落幕。红果短剧虽公布数据显示春节档总观看量高达193亿，但这一成绩并未在市场上激起太大波澜。与之相对的是，听花岛等短剧制作方对于春节档的表现普遍感到失望。
听花岛负责人向记者透露，今年的春节档与预期存在较大差距。去年春节期间，他们还没有明确的档期概念，而《我在八零年代当后妈》等作品的成功更多是偶然。今年，听花岛提前数月筹备，不仅提高了预算，还深入研究了“竖屏美学”，推出了涵盖多种题材的7部作品，但结果却未能如愿。
春节期间，各大平台纷纷发力短剧市场，据统计，超过400部短剧在十余天的假期内扎堆上映。然而，尽管数量众多，却难以再现《我在八零年代当后妈》那样的爆款。短剧行业的暴富神话逐渐褪色，制作方们开始面临新的挑战。
对于短剧而言，春节这一传统大众娱乐的黄金时期似乎并不那么友好。春节期间，人们的注意力被密集的社交活动所分散，短剧这种依赖碎片化时间和注意力的娱乐形式自然受到了影响。即便是短剧的忠实粉丝，在春节期间也往往因为忙碌和团聚的氛围而减少了观看时间。
与此同时，短剧行业的竞争日益激烈。春节期间，“卷”成为了行业的关键词。各大平台每天都有大量短剧上新，质量水准也明显提升。然而，在监管加码、商业模式转变的背景下，短剧行业正处于过渡期，旧的方法论逐渐失效，新的方法论尚未成熟。
一个显著的变化是，免费模式的短剧正逐渐成为主流。与付费模式相比，免费短剧对投流的依赖较低，宣发逻辑更接近于长剧。出品方不再需要依靠投手将素材推送到每个用户手中，而是依靠口碑和话题破圈。听花岛负责人表示，今年春节档被视为爆款的《好一个乖乖女》在投流方面其实并不突出。
在免费模式的推动下，红果短剧已经成为短剧行业的佼佼者。其巨大的流量优势和网文资源吸引了众多制作方入驻。红果短剧的高效处理问题和宣发能力也让合作伙伴感到满意。春节期间，红果短剧不仅利用自身流量优势进行了大声量的宣发，还与多位明星和短剧厂牌达成合作。
据统计，红果短剧在春节期间的总观看量达到193亿次，日均观看量远超普通月份。这一成绩不仅证明了免费模式的成功，也让出品方看到了盈利的希望。在免费模式下，出品方可以分到与付费模式下相当的收益。一些头部短剧剧本的分账金额甚至可以达到百万元以上。
除了红果短剧外，今年春节档还有一个新玩家——小红书。小红书将短剧频道设置为二级入口，并采用了免费模式。尽管目前平台上还没有出现爆款短剧，但小红书的用户画像特征使其成为了女频题材短剧的重要宣发平台。小红书还在积极搭建付费短剧的链路，为未来的发展做准备。
然而，尽管免费模式正在成为主流，但付费短剧仍然有一定的市场。特别是在下沉市场中，中老年人仍然是付费短剧的主要消费群体。因此，对于短剧制作方而言，如何在免费和付费模式之间找到平衡点将是一个重要的课题。
随着短剧行业的不断发展，分众化趋势日益明显。谍战、主旋律、女性主义等主题的短剧不断涌现，为观众提供了更多选择。这也要求短剧制作方在内容创新方面下更多功夫，以满足观众日益多样化的需求。
总的来说，尽管短剧行业的春节档未能如愿掀起热潮，但免费模式的崛起和平台的积极发力仍然为行业带来了新的机遇。未来，短剧行业将如何在竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
