近日，有消息称京东早在2023年便已悄然布局外卖业务，并选定河南郑州等地作为试点，由京东旗下达达承担配送任务。这一计划直至今年一季度，随着京东创始人刘强东的一系列动作，才逐渐浮出水面。
刘强东近期邀请了包括美团创始人王兴在内的三位互联网巨头共进晚餐，这三位大佬分别涉足外卖、打车、本地服务领域。在晚宴上，刘强东透露了一个重要信息：京东即将正式进军外卖市场。这一消息迅速引起了业界的广泛关注。
据刘强东的朋友圈回复显示，他在4月21日晚邀请了程维、王兴和姚劲波等人聚会，并直接表示，对于零售业务他从未有过怨言，因为零售不是京东的专属领域，任何人都可以参与。他同样以开放的态度看待外卖业务，只是希望各方都能坚守底线。
据知情人士透露，刘强东在4月份将大量精力投入到了外卖业务上，他不仅亲自体验送外卖，还频繁与核心管理团队开会讨论，并利用自己的影响力推动集团内部资源向外卖业务倾斜。京东内部人士表示，刘强东对于这场“外卖之战”充满信心，甚至提出了“投入不设上限”的口号，并对管理层采取了“长期主义”的考核制度，不以短期业绩和利润为指标，而是着眼于市场份额的扩张和口碑的提升。
然而，面对京东的强势入局，美团的反应却似乎并不如外界预期的那般紧张。与面对抖音入局本地生活时的高调应对不同，美团内部至今尚未针对京东外卖成立专门的项目组。这一态度引发了外界的诸多猜测。
尽管如此，京东外卖的增速却不容忽视。数据显示，从日单量500万到1000万，京东仅用了一周时间。截至4月22日，京东外卖日单量峰值已突破1000万单，覆盖全国166座城市。尽管与美团和饿了么相比，京东外卖的体量尚不足以构成致命威胁，但其增长速度却让人不敢小觑。
业内人士透露，美团目前日均单量超过七八千万单，峰值超亿；饿了么日均单量约两三千万单，峰值超五六千万单。相比之下，京东外卖的峰值尚未达到美团和饿了么的日均水平。在市场份额上，美团和饿了么以7:3的比例占据了95%以上的市场份额，其他平台占比甚微。然而，如果京东能够持续投入并保持增速，一旦其日均订单量达到“1500万~2000万”的临界点区间，美团和饿了么将不得不重新审视这一竞争对手。
