近日，外卖市场的竞争态势再次迎来重要转折，焦点聚焦于京东外卖“百亿补贴”政策的最新调整上。这一变动迅速在商家圈内引发广泛热议，成为行业内外关注的焦点。
据多方商家透露，京东外卖对“百亿补贴”政策进行了大幅调整，原本由平台与商家各半分担的补贴成本，现转变为商家需承担70%至80%的比例。更有甚者，部分促销活动要求商家全额承担运费，并提供比日常折扣更低的供货价格。这一变革已在天津、无锡、南昌、泉州等多个城市率先试行，标志着京东外卖在市场扩张与成本控制策略上的深刻转变。
具体而言，在京东外卖的核心补贴活动“满11减10”中，商家需自行承担7元补贴，而平台仅需负担3元。类似地，“满8减7”与“满6减5”等优惠档位，商家的承担比例同样维持在70%至80%的高位。商家还需全额支付基础运费，并向平台提供专属供货价，这一价格必须低于其日常所提供的折扣价。
不可否认，低价补贴策略在短期内为商家带来了订单量的激增。然而，不少商家也表示，高额的成本转嫁正逐渐压缩其利润空间，对长期经营构成挑战。
“我们理解平台需要流量支撑，但长期要求商家承担超过七成的成本，显然已超出了合理范畴。”一位连锁餐饮品牌的负责人坦言，若继续依赖补贴来吸引顾客，整个外卖行业或将陷入无休止的价格战泥潭。
尽管补贴力度的减弱可能会对京东外卖的用户吸引力造成一定影响，但长远来看，这一调整或许能推动外卖行业的健康发展。随着补贴的减少，平台和商家将不得不更加注重提升服务质量、优化运营效率，以及探索更为稳健的盈利模式。
对于京东外卖而言，逐步削减补贴力度是其向成熟商业模式转型的必经之路。毕竟，真正的市场竞争应建立在企业的自我造血能力之上，而非过度依赖短期的补贴手段。这不仅有助于企业的长期稳定发展，也能为消费者带来更为持久和优质的服务体验。
