数字文创赋能景区发展，江西上清古镇“九州风华集”开幕

9月30日，“九州风华集·上清”国风创意游园会在江西龙虎山上清古镇正式开幕。此次活动将千年古镇、国家5A级景区和数字文创IP相融合，以数字化等现代形式传承传统文化、丰富景区体验，实现旅游升级。同时借助龙虎山、上清古镇、传统文化这些优质大众IP，让数字文创这种新文化形式走进更多群众生活。活动开幕式上，上清镇党委书记许佩君表示，九州风华集·上清将是上清古镇和众多文创品牌合作方共同促进文创和旅游结合、探索文旅数字化转型，持续为游客升级旅游体验的一次新尝试。

开幕仪式现场

近年来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平逐年显著提升，对精神文化的需求也显著提高，传统景区内单纯看风景、买纪念品的单调体验已不再能满足游客需求。越来越多的旅游爱好者希望在出游时得到更多元、优质的体验;一些热爱游戏、动漫等网络文化的年轻人也希望将更多数字、虚拟文化IP带到现实生活场景中，获得更真实、全面的感受。

与此同时，随着《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》《"十四五"文化和旅游发展规划》等文件的相继出台，大力提升文化软实力、加强文旅结合、推动文旅产业的数字化转型也成为全国各景区的工作重点。作为龙虎山景区重要的人文景观组成部分，上清古镇风景秀丽，历史文化积淀深厚，近年来一直致力于持续提升游客体验和社会各方合作探索更多文旅融合、文旅数字化转型的新模式。此次开幕的“九州风华集·上清”国风创意游园会，就是景区联合诸多数字文创品牌，在文旅融合、文旅数字化转型方面进行的一次新尝试。

活动期间，包括“迷你世界”“盛趣游戏”等在内的知名文创品牌在上清古镇内进行了相关文创产品展示，以及《庆余年》澹州市集等网络文学、网络游戏作品中相关场景的打造，游客能够在欣赏古镇风景、感受浓厚传统文化氛围的同时，体验数字文创的魅力。此外，“迷你世界”还在线上推出了龙虎山、上清古镇主题沙盒场景，玩家也可以在线上领略到龙虎山景区的自然山水风光和深厚的传统文化，还可以网络虚拟世界中进行一些个性化的内容创作。

“九州风华集·上清”国风创意游园会现场

据了解，本次活动由上清镇人民政府主办，江西省鹰潭市龙虎山风景名胜区管理委员会、江西省龙虎山旅游文化发展有限公司指导，有饭研究、典源文旅、易元守拙联合承办，活动吸引到了“迷你世界”“盛趣游戏”等多家国内一线文创品牌的积极参与。

“通过这类文化创意活动的举办，景区将为游客提供更为丰富的旅游体验，不仅吸引游客‘走进来’，还能吸引游客‘留下来’，提升景区美誉度和商业空间。”许佩君认为，一方面，传统文化可借助数字化技术和数字文创IP引起更多年轻人兴趣，增加传播渠道，提高传播效率;另一方面，数字文创IP可借助景区影响力和传统文化IP等获得了新的用户和落地场景，最终达成文创资源和旅游资源的双向赋能，并进一步推动上清古镇在数字时代实现文旅融合发展。“未来，上清古镇将通过全面升级改造，逐步发展成为一个集传统文化、非遗文化、艺术展馆、休闲娱乐、文创产品、研学服务等为一体的全新古镇。”