广告技术领域的竞争风波再起，OpenX公司近期正式向谷歌发起法律挑战，指控其利用市场优势地位实施反竞争行为，严重阻碍了OpenX在数字广告市场的成长步伐。此番诉讼是在美国司法部先前对谷歌提起反垄断诉讼的背景下发起的，进一步加剧了双方之间的紧张关系。
在长达88页的起诉文件中，OpenX详细列举了谷歌的多项“非法商业行为”，声称这些行为严重打压了包括OpenX在内的竞争对手，使得它们无法在一个公平的市场环境中进行竞争。OpenX指出，谷歌凭借其在线广告领域的霸主地位，操纵了数字广告的买卖规则，不仅损害了OpenX的利益，也对整个行业造成了不利影响。
OpenX进一步强调，谷歌的行为不仅抑制了创新，削弱了市场竞争，降低了产品质量，还对其自身以及谷歌的出版商和广告商客户造成了重大损失。目前，谷歌方面尚未对这一指控作出公开回应。
值得注意的是，OpenX提起此次诉讼的时间距离联邦法官裁定谷歌在某些在线广告技术市场中拥有非法垄断地位尚不足四个月。今年4月，该法官基于美国司法部提起的诉讼作出的裁决认定，谷歌通过一系列收购和反竞争的广告竞拍策略，在数字广告市场中建立了非法垄断地位。特别是，法官指出谷歌在出版商广告服务器和广告交易平台市场中的垄断行为尤为突出。
据了解，谷歌的业务涵盖了广告服务器、广告购买工具以及连接两者的广告交易平台，这种业务组合使得谷歌对网站上展示的广告拥有极大的控制权。有分析认为，法院可能会考虑要求谷歌拆分其广告技术业务，以消除其对市场的过度影响。然而，谷歌方面已表示计划对法官的裁决提起上诉。
OpenX的首席执行官约翰・根特里在一份声明中表示：“既然法院已经认定谷歌的行为是非法和反竞争的，我们此次提起诉讼的目的，就是要为我们及股东所遭受的损失寻求赔偿，并确保未来市场能够公平竞争。”
自2008年在加利福尼亚成立以来，OpenX在数十亿美元的广告交易平台市场中一直占据较小的份额。其出版商广告服务器业务更是因谷歌的行为而被迫退出市场，于2019年关闭。OpenX在起诉文件中指出，谷歌通过非法的捆绑安排胁迫出版商不与OpenX合作，利用其垄断地位操纵数字广告竞拍，导致OpenX赢得的交易数量减少，并将广告资金从OpenX转向谷歌自己的广告交易平台，同时隐瞒了这些行为。
OpenX要求法院进行陪审团审判，并提出索赔要求，具体金额未公开透露。OpenX还要求法院下达禁令，禁止谷歌继续实施反竞争行为。
