直播电商界的重量级人物辛巴，真名辛有志，在8月18日晚的“818”周年直播庆典上，向数百万观众透露了一个重大决定：由于健康原因，他将正式告别直播舞台。据辛巴透露，他的肺部健康状况堪忧，医生的评估显示其肺功能相当于95岁老人的水平，并伴随肺气肿和肺大疱等问题。专业医疗建议指出，持续的高强度直播工作将进一步恶化他的健康状况，甚至可能以月乃至年的寿命为代价。面对这一严峻现实，辛巴做出了停止直播、专注于健康管理的决定。
辛巴的妻子初瑞雪将成为这一变革的接力者，接手他创立的辛选集团。辛巴的这一决定并非突发奇想，早在2021年4月，他就曾在直播中流露出退意，直言自己被资本和流量所困，当时的一席“臣退了”之言引起了广泛关注。
回顾辛巴的直播生涯，这八年间他经历了无数风波与挑战。其中，2022年的“茗挚碗装风味即食燕窝”事件尤为引人注目，河南省消费者协会对其提起了消费民事公益诉讼，要求“退一赔三”，总赔偿金额超过7971万元。辛巴的快手账号也因多次违反平台规则或与他人冲突，在2023年和2024年遭受了不同期限的直播封禁。
尽管争议缠身，辛巴和他的辛选集团在快手平台上的影响力依然不容小觑。辛选集团以供应链为核心，构建了一套独特的“师徒制”主播体系。数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据了六个席位，集团整体年销售额更是达到了惊人的500亿元。随着辛巴直播频率的减少，其团队中的年轻主播，尤其是徒弟蛋蛋，已经能够独当一面，承担了大部分销售任务。目前，蛋蛋在快手的粉丝数已破亿，单场直播销售额可达数十亿元，这标志着辛选集团正在逐步减少对辛巴个人的依赖。
在业务布局方面，辛选集团经历了从杭州迁回广州的战略调整，旨在更好地利用广州的产业带优势。然而，辛巴的退网无疑给这个庞大的商业帝国带来了新的考验。在直播中，辛巴明确表示，他不仅将停止出镜直播，还将彻底退出公司的日常管理工作，将个人账号作为公司资产移交给初瑞雪管理。他强调，退出管理是为了避免过度操心，影响健康。
市场对此反应强烈，纷纷关注辛选集团在创始人离场后能否继续保持其在直播电商行业的领先地位。值得注意的是，在辛巴的最后一次直播中，对于近期备受关注的棉密码卫生巾质量问题以及商品质量等粉丝关心的问题，他并未提及。
