小米智能手机业务面临挑战，但其正将目光投向遥远的非洲市场，以期寻求新的增长点。近日，小米发布了2025年第二季度财报，数据显示，尽管小米在4000-5000元价位段的市场占有率同比提升4.5个百分点，但智能手机业务的整体收入仍较同期减少了10亿元。
这一现象反映出，尽管小米在高端市场的份额有所提升，但其在中低端市场的表现却不尽如人意。特别是在印度市场，小米的市场份额从2024年第一季度的领先地位，急剧下滑至2025年同期的13%，排名跌至第四。
面对国内市场的饱和与竞争加剧，小米开始将重心转向非洲。早在2015年，小米就已进入非洲市场，但初期由于与大型经销商的合作模式，并未能在当地形成规模化。2019年起，小米调整策略，采取“贴地战略”，重点推广其子品牌Redmi的低价系列，并通过与当地经销商合作、开设直营店等方式，大大提高了在非洲二三线城市和乡镇地区的覆盖率。
然而，小米在非洲市场的拓展并非一帆风顺。非洲市场的“机皇”传音，凭借其深厚的本土化能力和广泛的销售网络，连续多年稳占市场第一。传音旗下的TECNO、itel、Infinix等品牌，不仅覆盖了非洲不同的消费群体，还推出了符合非洲消费者需求的特色产品，如黑人美颜算法和“四卡四待”手机。
三星和OPPO等品牌在非洲市场也占据了一定的份额。三星凭借其强大的品牌效应，在高端市场拥有稳定的消费者群体；而OPPO则采取性价比策略，重点推出入门机型，与小米形成直接竞争。
尽管面临诸多挑战，小米仍坚定地在非洲市场加码。据IDC数据显示，2024年第一季度小米手机的出货量同比增长了33.8%，全球市占率提升至14.1%。在国内市场放缓、欧洲市场竞争激烈的背景下，非洲市场成为小米寻求新增长点的关键。
非洲市场拥有十几亿人口和快速增长的移动互联网用户，尽管其智能手机出货量增长相对缓慢，但在全球手机市场普遍疲软的背景下，仍展现出难得的韧性。小米凭借Redmi系列在非洲市场的出色表现，实现了出货量的快速增长，成为非洲手机市场前三名中增速最快的品牌。
为了更深入地挖掘非洲市场的潜力，小米正在加强本地化运营。小米在非洲市场的招聘中，倾向于吸纳具备非洲工作经验的手机行业从业者，以更好地了解当地市场和消费者需求。同时，小米还在摩洛哥等地开设自有品牌子公司，加强售后服务等关键环节的支持。
小米在非洲市场的策略还包括推出更多符合当地消费者需求的低价机型，强化“高配低价”的标签。小米还计划利用其在智能电动汽车和AI等领域的优势，向非洲市场推出更多智能化产品，构建“手机+服务”的闭环生态。
随着非洲消费者购买力的提高和智能手机换机潮的到来，小米有望在非洲市场迎来更大的发展机遇。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍需小米在本地化运营、产品创新和市场推广等方面持续努力。
