全球扩展现实（XR）市场正迎来新一轮竞争热潮。据行业预测，该市场规模将从2024年的404亿美元攀升至2029年的620亿美元，年均复合增长率达8.7%。在这场技术革新中，苹果与三星两大科技巨头即将展开直接对话，其产品策略与市场定位成为业界关注焦点。
苹果公司近期推出搭载M5芯片的Vision Pro升级版，在维持3499美元定价的同时，将视频播放续航提升至3小时。该设备现已支持超过百万个应用，其中3000余个为visionOS专属开发。相比之下，三星计划于10月22日发布的"Moohan"头显采取差异化策略，通过250万至400万韩元（约合1700-2800美元）的定价切入中高端市场。这款基于Android XR平台的产品凝聚了索尼、高通、谷歌的技术合力，采用4K Micro OLED面板，像素密度达4032 PPI，较苹果产品的3391 PPI提升19%。
重量控制成为三星的重要突破点。Moohan整机重545克，较Vision Pro的750-800克减轻30%以上，配合2.5小时的续航时间形成竞争优势。但内容生态建设仍是其短板，目前尚未公布具体应用数量。反观苹果，其应用商店已形成完整生态，这种先发优势给后来者带来挑战。韩国产业经济与贸易研究院指出，XR内容开发的高成本与用户体验的不确定性，仍是制约行业发展的关键因素。
市场格局方面，meta凭借70%的市场份额保持绝对领先，其2025年第一季度出货量相当于索尼、Pico等品牌的总和。这种态势迫使三星采取多维竞争策略：除硬件参数比拼外，还需在人体工学设计、平台开放性等领域建立优势。行业分析师认为，生成式AI技术可能成为破局关键，通过自动化内容生产降低开发门槛，为XR生态注入新活力。
苹果的应对策略体现在产品矩阵的完善上。据天风国际证券披露，苹果计划2027年推出轻量化版本Vision Air，预计重量降至360克以下，较现款减轻40%，售价或下探至1500美元。为实现这一目标，公司可能缩减摄像头数量、采用低分辨率屏幕，甚至移除EyeSight外屏功能。分析师预测该机型年出货量可达百万台，较Vision Pro现有销量增长150%，显示苹果通过价格下探扩大用户群体的战略意图。
企业级应用正在重塑XR市场价值。丰田将XR技术深度融入汽车设计、生产及原型制作流程，梅赛德斯-奔驰则用于工程协作与远程支持。这种B端需求的增长，促使科技公司重新定位产品开发方向。Counterpoint Research数据显示，虽然消费级市场仍占主导，但工业、医疗、教育等垂直领域的应用增速已达消费市场的1.8倍。
供应链动态显示，三星Moohan的面板由索尼独家供应，芯片采用高通定制方案，操作系统则与谷歌深度合作。这种跨企业协作模式，反映出XR产业生态的复杂性。相比之下，苹果坚持垂直整合策略，从芯片设计到系统开发均自主掌控，这种差异或将影响两款产品的市场表现。随着2025年第四季度新品集中上市，XR市场的竞争格局有望迎来新一轮洗牌。
