字节跳动在AI应用领域的布局正持续深化，其最新推出的“随变”App引发行业关注。这款定位为潮流玩法社区的新应用，试图通过AI技术重构短视频创作生态，在抖音之外开辟新的用户增长空间。尽管字节旗下已有豆包、红果短剧等月活过亿的产品，但面对OpenAI、阿里等对手在AI视频领域的攻势，这家以“App工厂”著称的科技公司仍需不断拓展边界。
“随变”的核心玩法围绕AI形象生成与AI合拍展开。用户可创建个性化数字分身，并将其嵌入AI生成的虚拟场景中，与明星、动漫角色或亲友实现跨次元互动。这种模式与OpenAI去年推出的Sora App存在相似之处，但字节显然希望借助抖音的社交基因避免重蹈覆辙——Sora App虽曾五天突破百万下载量，却因用户留存率低迷而迅速陨落，90%用户首日即流失的数据暴露了纯AI视频平台的致命缺陷。
行业观察人士指出，字节的应对策略包含双重考量：一方面通过“随变”测试AI视频玩法的市场接受度，降低抖音主站功能迭代的风险；另一方面为年轻创作者提供更纯粹的潮流社区，防止抖音在全民化过程中失去对Z世代的吸引力。应用界面设计延续了抖音的经典布局，仅保留“关注”与“推荐”两栏，但个人主页新增的AI形象管理功能，凸显其差异化定位。
国内竞争格局同样激烈。阿里千问App通过“AI小剧场”功能切入赛道，内置甄嬛、美队等热门IP供用户合拍，并在应用商店购买“Sora”关键词广告位制造话题。然而，千问目前仍面临生态困境——大部分AI视频内容局限于鬼畜玩梗，未能成为用户情感表达的载体，在社交媒体上的讨论度也远低于预期。这暴露出缺乏社交关系链支撑的纯工具型平台，难以突破“尝鲜即弃”的魔咒。
抖音与快手的应对策略呈现差异化路径。抖音通过多闪的“AI聊天小火人”功能重构社交关系链，日活用户已突破一亿；快手则依托“火崽崽”养成互动吸引近6000万年轻用户，将虚拟伙伴发展为情绪支持工具。在AI视频领域，豆包团队推出的猫箱App聚焦AI陪伴赛道，而快手的可灵AI虽拥有4500万海外用户，却因付费门槛限制在国内普及进度——其生成的视频内容主要在TikTok等平台传播，形成“墙外开花”的特殊现象。
技术演进与成本下降正在改变行业规则。随着视频模型能力提升，算力成本持续走低，可灵AI等工具类应用可能在2026年转向免费模式，这或将催生“AI版快手”的诞生。届时，抖音与快手将在AI视频领域展开正面交锋，而“随变”们能否突破工具属性桎梏，成为真正的社交平台，仍需观察其能否构建起用户间的情感联结网络。
