在2024年的中国大陆智能手机市场，各大手机厂商的表现可谓是几家欢乐几家愁。据Canalys发布的数据，全年的智能手机出货量达到了2.85亿台，与前两年相比，实现了4%的温和增长，标志着市场在经历了下滑之后成功复苏。
在这场激烈的市场竞争中，vivo凭借其17%的市场份额，以4930万台的出货量独占鳌头。紧随其后的是华为，出货量达到4600万台，同比增长高达37%，其亮眼表现不容忽视。苹果、OPPO和荣耀则以各自15%的市场份额，分列第三、第四和第五位，凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。
Canalys高级分析师朱嘉弢指出，2024年的中国智能手机市场表现出了强劲的市场活力，四个季度都在稳步回升。这主要得益于厂商的战略投入和技术创新，使得大众需求复苏，高端市场也呈现出繁荣景象。在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商推出了设计高端、坚固耐用且价格合理的产品，激发了消费者的换机热情。
而在高端市场中，技术创新成为了吸引消费者的关键。生成式AI、系统自研与重构，如华为的鸿蒙OS、小米的澎湃OS、自研芯片以及折叠屏形态的革新，都在不断刺激高端用户的心智，促使他们升级设备。2024年的市场增长是产品增值、技术革新、市场教育和需求回暖共同作用的结果。
然而，尽管整体市场呈现复苏态势，但各厂商之间的表现却存在显著差异。荣耀的市场份额从2024年第一季度开始便一路下滑，这与华为的强势回归形成了鲜明对比。数据显示，华为在四个季度的市场份额分别为17%、15%、16%和17%，且每个季度的同比增长率都高于其他厂商，成为增长速度最快的厂商之一。
事实上，华为的Mate 60系列早在2023年9月便开始了预售，并在短时间内取得了80万台的销量佳绩，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。与此同时，荣耀虽然在此前一直保持着国产手机阵营第一的位置，但在华为回归后，其市场份额逐渐被蚕食，最终在2024年第四季度被挤出前五。
2024年国产手机对苹果的挑战已经不再是一句空话。从全年数据来看，vivo以最大出货量位居榜首，华为紧随其后。而苹果则以15%的市场份额位列第三，且出货量同比下降了17%，是所有厂商中下降幅度最大的。在第四季度，虽然苹果仍然以1310万台的出货量位居第一，但紧随其后的华为和vivo的出货量已经逼近1290万台，市场份额与苹果的差距日益缩小。
面对国产手机的崛起，苹果也感受到了前所未有的压力。据天风国际证券的分析师郭明錤预测，苹果在2025年可能会面临更为严峻的挑战。由于市场先前过度乐观导致的潜在下行风险，苹果在与关键供应商讨论2025年iPhone生产规划时持谨慎态度。由于新款iPhone将不再支持实体SIM卡，这在中国市场可能会对其出货量产生不利影响。
与此同时，国产厂商则展现出了更大的野心和活力。以小米为例，该公司在第四季度实现了29%的最快同比增长。小米集团总裁卢伟冰表示，随着高端机型进入市场以及供应链价格的回调，小米智能手机的毛利率将会得到改善。华为也在新年第一封全员信中宣布了鸿蒙生态的历史性突破，并表示将在未来继续加大投入。
可以看出，国产手机厂商正在以更加积极的态度和更加先进的技术创新挑战苹果的市场地位。2025年，这场国产手机围攻苹果的“诺曼底抢滩登陆战”或将更加激烈，谁将最终胜出，还需拭目以待。
