八月的上海，一场别开生面的活动在复兴岛上演，小红书将这座内陆岛屿变身为了全球首座“痛岛”，为二次元爱好者们打造了一个为期三天的互动体验盛宴。RED LAND不仅是一个漫展，更是一个集二次元文化、互动体验与动漫主题演唱会于一体的“开放世界”。
这一举措背后，是小红书社区定位的悄然变化。从“你的生活指南”到“你的生活兴趣社区”，小红书正加速拥抱包括二次元在内的多元化兴趣内容。据数据显示，过去一年中，小红书上二次元内容的发布量同比增长了惊人的175%，游戏内容也实现了168%的增长，增速位居平台前列。
走进RED LAND，仿佛踏入了一个充满奇幻色彩的异世界。漫展氛围浓厚，cosplayer们身着华丽的装扮，在各个展位间穿梭，为游客们带来了一场视觉盛宴。而到了夜晚，RED LAND音乐会更是将气氛推向了高潮，舞台上歌手们撕心裂肺、自由奔放的演唱，与观众的合声交织在一起，回荡在夜空中，让人感受到了青春的激情与活力。
小红书的这一变化，也反映了当下年轻人兴趣消费的趋势。从分享生活刚需类内容，到转向精神消费类内容，年轻人的兴趣越来越多元化、个性化。而小红书作为一个以UGC为核心的社区平台，恰好能够承接这种“兴趣生活化”的内容，通过用户生产优质内容及社区话题运营沉淀影响力，进而让用户反选UGC形成消费决策。
值得注意的是，小红书在二次元领域的布局并非一蹴而就。而是随着二次元文化在现实生活中的不断渗透和融合，小红书顺势而为，将二次元定位为2.5次元——一种介于传统二次元与现实生活之间的新消费趋势。这种趋势在小红书上得到了充分的体现，不少用户将游戏、二次元元素融入到日常生活中，如将毕业服改成“痛服”、通勤包改成“痛包”等。
与此同时，小红书也在不断探索与游戏产业的结合方式。一方面，通过增加行业合作、买下游戏版权、邀请电竞选手入驻等方式，加深与游戏厂商的合作；另一方面，则主动去切游戏融入生活这部分内容，通过话题、活动等形式，抓住对这部分内容感兴趣的人群。这种以用户需求和兴趣为导向的布局方式，让小红书在游戏领域也取得了不俗的成绩。
RED LAND活动上，超过50个游戏IP厂商参展，为二次元爱好者们带来了丰富的互动体验。从《王者荣耀》《蛋仔派对》等热门游戏的巨型玩偶，到《永劫无间》《剑侠情缘》等经典IP的互动环节，再到机甲格斗类游戏动漫IP的布景，无不彰显着小红书在二次元和游戏领域的深耕细作。
随着二次元和游戏文化的不断发展和融合，小红书作为一个充满活力的年轻人社区，正以其独特的定位和布局方式，引领着新的消费趋势和文化潮流。在这个充满无限可能的世界里，小红书将继续与年轻人一起探索、创造和分享属于他们的精彩故事。
