近期，“无印良品”商标争议在网络上掀起波澜，而随之引发的一个趣味讨论也吸引了众多网友的关注：MUJI究竟应该读作“miu鸡”，还是“母鸡”？
MUJI这一名称源自日语，全称“無印良品”，其罗马音为MUJIRUSHIRYOUHIN，简写即为MUJI。从日语发音的角度理解，“MUJI”的正确发音更接近“mu（一声）ji（轻声）”，尽管“母鸡”的读法并不完全准确，却因朗朗上口而广为人知。而部分消费者误读为“miu鸡”，或许是因为将MUJI视作英文单词时，“u”常被读作[ju]，如英文单词cute发音为[kju:t]。
事实上，外国品牌进入中国市场时，其名称的翻译方式多种多样。有的品牌选择直接音译，如运动品牌adidas译为阿迪达斯，奢侈品品牌DIOR、LOUIS VUITTON分别译为迪奥、路易威登，而Ralph Lauren则译为拉夫劳伦。这些品牌名称本身并无特殊含义，音译成为进入中国市场的一种便捷方式。
有些外国品牌名称虽蕴含特定含义，却同样采用音译方式进入中国市场，如日本服装品牌优衣库，其日语发音“Yunikuro”近似“尤尼库洛”，中文名“优衣库”不仅在发音上巧妙对应，且“优”字让人联想到“优质”，“衣库”则直接点明其服装属性。而快餐品牌Subway，本意是“潜艇三明治”，若直译为“潜艇三明治”显然不够贴切，而“赛百味”则既传达了美食属性，又给人以美味联想。
当然，并非所有外国品牌都选择音译。一些品牌选择意译，如快餐品牌汉堡王直接翻译为BUGER KING，苹果翻译为APPLE，石油品牌壳牌则直接从SHELL翻译而来。然而，尽管这些中文名经过精心考量，但在线下门店中，尤其是门头设计中，中文名的身影却鲜少出现。例如lululemon的中文名露露乐蒙，就几乎未在店内展示。
然而，并非所有外国品牌都追求这种距离感。对于一些平价商超品牌而言，如何将外国品牌的“洋身份”与本土化相结合或许更为重要。例如法国超市品牌家乐福，其招牌上中文与英文并存，甚至有些招牌上的中文更加显眼，这样的中文名能拉近与消费者的距离，在日常生活消费场景中，亲切感同样重要。
归根结底，品牌名的最终目的是给消费者留下深刻印象，从而推动消费。然而，真正决定消费选择的，从来不是品牌名字本身，而是产品本身的质量与消费者的实际需求。
