近期，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调线上销量排名问题再度引发争议。争议起源于微博网友发布的一则消息，据称奥维云网数据显示，小米空调在7月的线上市场份额超越了格力，占据第二的位置。
网友贴出的数据显示，小米空调在7月的线上市场占有率达到16.71%，同比增长2.83%，而格力则为15.22%，同比下降1.1%。这一变化迅速吸引了小米高层的注意。小米集团公关部总经理王化在微博上转发了这一信息，并表达了对新时代到来的感慨。紧接着，小米集团总裁卢伟冰也参与进来，转发了相关信息，并表示小米能力的提升带来了高质量的增长。
然而，格力方面对这一数据表示质疑。格力电器市场总监朱磊在微博上发文反驳，表示经过查询，奥维云网公开的数据与网友贴出的截图并不一致。朱磊称，按照同样的查询条件，7月线上市场格力依然保持领先地位。
记者随后查询奥维云网发现，7月格力线上份额为16.41%，同比提升0.09个百分点，而小米的份额则为13.50%，同比下降3.80个百分点。尽管这场“口水战”看似已经有了结果，但小米在空调市场的迅速崛起已经成为不争的事实。
小米于2018年正式进入空调市场，相较于深耕多年的家电龙头们，小米无疑是个后来者。然而，凭借其强大的爆款打造能力，小米在短时间内迅速抢占了市场份额。财报数据显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰更是信心满满地表示，小米空调将在2025年进入国内前三，2030年冲击国内前二。
进入2025年，小米空调业务继续保持迅猛增长。根据小米发布的2025年二季报，当季小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货量超过540万台，创下历史新高，同比增速超60%。小米方面认为，尽管空调行业价格战激烈，但小米空调的平均单价上涨约200元，毛利率同比增长，规模相比去年增长60%。
小米的迅猛势头无疑引发了传统家电厂商的警惕。美的集团董事长兼总裁方洪波在接受媒体采访时表示，美的要在战术上重视小米，但在战略上不害怕小米。格力与小米的交锋更是屡见不鲜。格力董事长董明珠曾多次在公开场合暗指小米，表达对其低价策略的批评。
小米为何能够在跨界中屡屡成功？从外部视角来看，价格是其突围的关键。小米通过精简供应链和线上直销，降低了成本，构筑了以低价为核心的竞争优势。小米的“爆品”方法论也起到了重要作用。小米在任何品类中都力求打造爆品，减少产品SKU，集中资源投入。这种策略使得小米在短期内迅速打开了市场。
然而，从小米内部视角来看，克制才是其成功的根本所在。小米一直坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念。这种自律和定力使得小米能够在经济波动中保持初心，不迷失方向。但小米也面临着一些挑战，如专卖店体系和乡镇分销网络的不足，以及售后服务方面的差距。
在生产制造方面，美的和格力主要采用整机自产，并在上游有较为完善的布局。而小米空调当前压缩机主要采用松下、美芝、海立等品牌。这可能成为小米空调进一步发展的掣肘。因此，想要真正撼动空调行业固化的市场格局，小米还需加强供应链管理能力和线下渠道的建设。
尽管如此，小米在空调市场的表现依然令人瞩目。作为传统家电厂商的新变量，小米正在不断挑战行业的既有格局。未来，小米能否在空调市场继续高歌猛进，让我们拭目以待。
