在港股市场中，东方甄选再次成为市场瞩目的焦点，不过这一次并非因为前员工董宇辉的风波，而是与新东方集团CEO周成刚有关的传闻引发了股价的剧烈波动。
8月19日，东方甄选的股价在尾盘最后70分钟内经历了惊心动魄的一幕：从暴涨23.56%到暴跌20.98%，整体跌幅达39.47%。这一极端走势让港股投资者以及关注港股的A股投资者震惊不已。股价在创下近两年半的新高53.7港元后，突然断崖式下跌至34.32港元，伴随的是90亿港元资金的疯狂出逃，评论区瞬间沸腾。
面对这一突变，市场反应各异。有人懊悔“割肉离场”，有人猜测“庄家跑路”，更有好事者翻出旧账，提及董宇辉单飞后东方甄选的前途未卜。
东方甄选在当日港股盘后迅速通过公众号发布声明，针对市场流传的关于周成刚涉嫌关联交易的谣言以及东方甄选佣金率过高的不实说法进行了驳斥。声明指出，关于周成刚的传闻纯属谣言，东方甄选的佣金率长期保持在平均不到20%的水平，并已启动报警和司法流程，将对不法行为追究到底。
尽管东方甄选的回应强硬，股价在8月20日也一度反弹近15%，但最终冲高回落，尾盘再度跳水，收盘时涨幅收窄至8%。这一走势反映出市场对传言的疑虑，更揭示了股价短期暴涨后资金的获利套现行为。
回顾过去两个月，东方甄选的股价涨幅惊人，从6月底以来涨幅已达3.8倍，自4月初以来更是超过4.3倍。相比之下，港股新消费龙头泡泡玛特的涨幅仅为40%，显示出东方甄选股价的强势。然而，东方甄选的业绩报告早在2024年8月便已公布，直播带货的火爆也并非近期才开始，因此股价的暴涨或许与港股媒体娱乐板块的整体走强有关。
不过，东方甄选股价的暴涨也引起了南下资金的关注。数据显示，港股通持股东方甄选的比例从7月22日的25.95%上升到8月14日的30.2%，但随后持股比例持续下降，最近三个交易日港股通累计减持东方甄选超300万股。这些南下资金的行为再次展现了“追涨杀跌”的特征，7月18日东方甄选大涨后便开始减持，随后股价上涨又再度买入。
在股价暴涨的背后，东方甄选的基本面却显得并不完全支撑如此高的市值。尽管2024年全年净利润达到17.2亿元，但8月19日大跌前的市值已达563.85亿港元（约合518.85亿元人民币），静态市盈率高达130.17倍。东方甄选的资产结构相对保守，最新总资产65.42亿元，净资产49.48亿元，其中47.14亿元以现金形式存在，市净率超过10倍，显示出市场对东方甄选未来极高的预期。
然而，自董宇辉单飞后，东方甄选虽然构建了多品类、多账号、多主播的矩阵生态，但消费者对品牌的信任度显然已不如从前。董宇辉离开后，东方甄选在2024年5月至11月的财报期间出现了0.79亿元的亏损。这一变化引发了市场对东方甄选未来价值的重新评估，500多亿的市值是否依然合理，成为了投资者心中的疑问。
