【ITBEAR】首旅集团与湘江集团联手打造湖南酒店新标杆
近日，酒店业迎来一则重磅消息：首旅集团携手湘江集团，共同出资成立湖南湘颐酒店管理有限公司，标志着两大巨头在酒店管理领域的深度合作正式拉开帷幕。此举不仅显示了头部酒店集团加速布局地方市场的决心，也为湖南乃至整个中南地区的酒店业注入了新的活力。
据悉，湘颐酒管公司将依托首旅酒店集团旗下如家酒店的品牌力量，以及湘江集团全资子公司华年文旅公司的本土资源，在大王山旅游度假区等地展开一系列合作项目。目前，已签约多个酒店项目，包括璞隐酒店系列，旨在通过品牌授权经营、专业人才培育、智慧文旅开发等策略，快速打造具有地方特色的酒店板块。
湘颐酒管公司的业务模式以“特许加盟、联名品牌、自有品牌”为核心，聚焦长沙市及其周边地区，辐射湖南省内各地，计划在未来五年内至少开拓签约100个酒店项目，即“五年百店”计划。这一战略旨在通过品牌化、体系化发展，推动湖南中高端精品酒店的开发与运营，实现品牌效应的倍增。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长孙坚表示，此次合作是双方在酒店品牌建设、项目运营开发以及会员系统共享等领域的深度合作。湘颐酒管公司的成立，标志着首旅酒店集团和湘江集团华年文旅公司合作的重大突破，将为长沙、湖南区域的酒旅产业发展树立新的行业标杆。轻资产酒店模式以其灵活高效、成本低廉的特点，成为未来酒店业发展的重要趋势。
在合作中，湘颐酒管公司将充分利用湘江集团华年文旅公司的文旅资源和文旅供应链管理经验，探索酒店业务与本地文化的融合，推进与主题乐园的商业合作，设计推出具有吸引力和性价比的“景+酒”产品。同时，依托首旅酒店集团的产业基础和品牌影响力，聚焦文旅产业融合、酒店行业创新发展，提升服务水平和运营效率，满足新一代消费者对旅宿生活的美好期待。
从酒店发展城市脉络来看，越来越多的中高端酒店品牌正涌向下沉市场。我国下沉市场覆盖广阔，人口规模庞大，且近年来可支配收入和人均消费支出增速持续高于一、二线城市。随着这些地区经济的快速发展和居民生活水平的提高，对高品质住宿服务的需求也日益增长。头部酒店集团纷纷通过轻资产运营、品牌授权等方式，快速抢占市场份额。
首旅集团与湘江集团的合作模式，是头部酒店集团与地方酒管合作的新模态。这种创新的合作方式不仅降低了市场扩张的成本和风险，还实现了资源的有效整合与优势互补。通过合作，双方能够快速开拓新的酒店项目，共享共赢效益。然而，这种合作模式也面临着与地方单体酒店和其他连锁酒店的竞争，以及精准品牌定位、运营管理团队构建等挑战。
尽管如此，酒店集团与地方酒管的合作仍被视为深入下沉市场的必由之路。双方通过互补的方式，构建互利共赢的局面，开启了新的合作篇章。未来，湘颐酒管公司将继续深耕湖南市场，推动区域旅游业的发展、资源的高效整合以及经济的增长，为湖南乃至整个中南地区的酒店业注入新的动力。
