全球智能手机市场在2025年第一季度实现了微弱增长，增长率达到了1%，这一数据由知名市场研究机构Canalys于4月15日正式发布。尽管市场面临着宏观经济放缓、消费者购买意愿低迷以及供应链中库存积压等多重挑战，但整体表现依旧超出了部分悲观预期。
在这场激烈的竞争中，三星电子凭借20%的市场份额成功重返全球智能手机市场的头把交椅。紧随其后的是苹果公司，其市场份额为18%。小米则以14%的市场份额稳坐第三的位置，与去年同期相比并未出现明显波动。而vivo和OPPO分别以8%的市场份额占据了第四和第五的排名。
Canalys的研究经理刘艺璇分析指出，尽管全球市场正处于复苏阶段，但2025年第一季度的市场环境却比预期更加复杂多变。在2024年末，各大厂商为了争夺市场份额，纷纷向销售渠道大量压货，然而实际销售情况却未能达到预期，导致库存周期延长，进而影响了2025年初的市场出货量。与去年疫情后由换机潮和大众市场价格优势推动的强劲复苏相比，今年的市场反弹显得更为脆弱。
Sanyam Chaurasia，Canalys的高级分析师，进一步强调了全球宏观经济挑战对消费者情绪的影响。他指出，消费者在购买决策上依然保持谨慎态度，这在一定程度上抑制了第一季度本应出现的季节性增长。即便是在一些关键的市场节庆期间，如斋月，消费者的需求也未能达到预期水平。
面对出货量恢复缓慢的现状，智能手机厂商们正在积极调整策略。他们不仅注重提升盈利能力，还努力保持在市场投资上的积极性和灵活性。具体策略包括制定动态的渠道激励计划以促进出货、与分销商合作在新兴市场扩大融资支持，以及采用灵活的渠道定价策略，力求在盈利和价格竞争力之间找到最佳平衡点。
