在近期一场聚焦搜索领域的直播盛会上，谷歌搜索领域的两位专家——加里·伊利斯与切瑞·西瑞通·普罗马温，深入探讨了人工智能（AI）技术如何重塑谷歌搜索的面貌，同时重申了搜索引擎优化（SEO）基本原则的持久价值。这些信息经由谷歌产品专家铃木健一在LinkedIn平台的分享，引发了业界的广泛关注。
两位专家明确指出，尽管AI技术日新月异，但谷歌搜索的核心机制，包括Googlebot爬虫、搜索索引系统以及排名算法，依然是推动AI搜索结果的关键力量。因此，现有的SEO策略仍然适用，无需为AI时代量身打造全新的SEO方案。只要网站内容遵循谷歌的质量标准，其搜索排名便不会受到根本性影响。
伊利斯进一步强调，谷歌在内容审核上并不区分人类创作与AI生成的内容，而是侧重于内容的质量、实用性和可信度。这意味着，只要AI生成的内容能够满足这些标准，便能在谷歌搜索中获得一席之地。
随着AI技术的不断演进，AI模型已深度融入谷歌搜索的各个环节。在抓取阶段，AI智能判断网站的抓取时机；在索引阶段，BERT语言模型深度解析文本含义，剔除低价值页面；SpamBrain与RankBrain则分别负责垃圾信息检测与复杂查询的理解，确保搜索结果的相关性与准确性。而多任务统一模型（MUM）则实现了文本、图像、视频等多种信息格式的整合。
AI概述在搜索流程中的运用尤为独特。谷歌会将用户查询分解为多个子查询，并行处理以探索不同视角。随后，生成的摘要会经过与索引的“基础验证”，以减少错误信息的传播。
然而，尽管SEO的基本原则未变，但其影响力却在一定程度上被削弱。皮尤研究中心的最新研究表明，当AI摘要出现在搜索结果中时，普通搜索结果的点击率从15%降至8%，而用户直接点击AI概述中源链接的比例更是低至1%。这一趋势在其他研究中同样得到了验证：随着用户日益依赖AI生成的答案，访问外部网站的需求减少，传统网站的曝光机会与可见性也随之下降。
对于出版商、零售商及内容创作者而言，这意味着即便能够引导聊天机器人链接至自身网站，但在点击率大幅下滑的背景下，其回报价值也愈发值得商榷。
谷歌的表态与最新研究揭示了一个不容忽视的现实：在AI技术的推动下，搜索引擎的生态环境正在发生深刻变化。内容创作者与网站运营者需密切关注这一趋势，灵活调整策略以适应新的搜索环境。
